Casos de estudio

Expo Pyme León es un evento dirigido a empresarios y dueños de pequeñas y medianas empresas que buscan profesionalizar su negocio o encontrar soluciones específicas — un público con poca afluencia garantizada de entrada, así que el reto real no era solo cubrir el evento, era ayudar a llenarlo.

El trabajo se dividió en dos momentos. Antes del evento, se generaron leads enviando el link de registro a contactos potenciales, como parte de la promoción previa. Durante el evento, la cobertura fotográfica y de video tuvo dos salidas: contenido que la organización pudo usar directamente en sus propios canales, y contenido de promoción que yo utilicé para dar a conocer el evento hacia afuera — mostrando las dinámicas reales que había, lo cual generó más entusiasmo entre quienes ya estaban ahí al ver que había más por descubrir.

Se entregaron 3 fotografías de cobertura y 3 clips de video: un recap general, un video de resultados y uno de momentos destacados del evento — los tres listos para redes en menos de 48 horas.

El resultado fue justo el que se buscaba: alcanzar a ese público específico de empresarios y darles a conocer el evento, en un nicho que no es de alta afluencia por naturaleza. El propio cliente calificó el resultado entre 85 y 90 sobre 100 — bueno, con margen de mejora identificado para la siguiente edición.

Bazar Cantarito se lanzó como un evento sin mucha afluencia garantizada — el reto de esta cobertura era, ante todo, un reto de promoción: usar fotografía y video para atraer gente a un bazar nuevo, no solo documentarlo después de que ya hubiera pasado.

El público objetivo eran mujeres de 20 a 30 años buscando un plan para pasar el rato, comprar y conocer gente — así que el contenido se pensó para sentirse profesional pero cercano, justo el tono de la marca, evitando que se viera como publicidad genérica de un evento corporativo.

Se entregaron 5 fotografías y 4 clips de video, usados como parte de la campaña de lanzamiento. Además, se aprovechó que el bazar coincidía con las fechas de Festival de Verano para cruzar audiencias: que quienes iban al festival se enteraran de que Cantarito también estaba pasando ahí mismo.

El resultado: el contenido promocional alcanzó entre 20 mil y 30 mil visualizaciones, y el bazar — que partía de una afluencia esperada baja — terminó con bastante más movimiento del que hubiera tenido sin la campaña. Meta cumplida.

Auto Retro es la expo de autos clásicos y modificados que se presentó dentro de Festival de Verano, en León. El objetivo aquí no era solo cubrir los autos — era usar el atractivo visual de la expo como gancho para llevar público hacia el festival completo, en un fin de semana con varios eventos compitiendo por la misma audiencia.

El público objetivo era general — cualquiera con interés en autos o buscando qué hacer ese fin de semana — así que el contenido priorizó tomas que capturaran el detalle y la personalidad de cada vehículo, el tipo de video que la gente comparte porque quiere presumir lo que vio, no porque se lo pidieron.

Se entregaron 2 clips: un recorrido general por los más de 200 autos presentes, y un segundo video más narrativo mostrando lo que había en la expo completa.

El resultado: hubo muchísima asistencia en los días en que Auto Retro estuvo activo dentro de Festival de Verano — el objetivo de usarlo como imán de tráfico se cumplió.